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    荆楚网消息 (湖北日报) 张永炳

    与传统实体书店形成反差的是，网上书店却生意兴隆，人气很旺。去年，网上书店当当网总体收入实现了3位数的增长；今年第一季度，其销量继续保持100%以上的增速。
    两种书店的发展势头现出两重天，不能不说是网上书店具有明显优势使然。
    第一，网上售书价格便宜。网上书店无需店面、节约人手，因此其成本较低，图书可按远低于定价的价格销售；实体书店则一般要按书的定价销售才能较有赚头，贝塔斯曼书店的书最多只能打九折。而笔者从当当网看到，今年出版的新书，林语堂著的《大城北京》，定价29.80元，当当价为20.86元；阎连科著的《风雅颂》，定价29.00元，当当价为18.90元；安妮宝贝著的《蔷薇岛屿》，定价28.00元，当当价为18.80元。
    第二，网上购书方便。现代生活、工作节奏很快，人们很少有雅兴在书店从容地选择。而通过网上书店的搜索引擎，可以轻松查询到想买书籍的任何信息，一旦订购，出几元手续费，等着送货上门即可；已经脱销的书，还可以进行缺货登记，购买过程相当高效。这让买书人既节省时间，又节省往返书店的交通费，难怪成了许多人的首选。
    第三，网上书店经营灵活。当图书销售低迷时，网上书店可开展多种经营，销售其他商品，以弥补图书销售的不足。另外，网上书店的区域扩张也很便利，成本低见效快，且伸缩自如，几乎不会造成损失。这些条件大大增加了网上书店适应市场冲击的能力，传统实体书店在这方面则相形见绌。
    著名调查机构AC尼尔森的一项调查研究显示：在中国，最受欢迎的网上商品是书籍，56％的网上购物者选择网上买书。随着电子商务的发展，网上书店的经营与服务正在不断完善。可以预见，网上书店将逐渐挤压传统实体书店的生存空间，从长远来看，甚至可能最终取代传统实体书店，就像动力载重车最终取代马车一样。